더 나은 제목을 쓰는 방법: 작가를 위한 실용 가이드

대부분의 작가는 산문을 다듬는 데 몇 시간을 보낸 다음 2분 안에 제목을 씁니다. 이것은 우선순위의 비용이 많이 드는 역전입니다.

역사상 가장 위대한 광고 카피라이터로 여겨지는 David Ogilvy는 제목을 읽는 사람이 본문을 읽는 사람의 5배라고 기록했습니다. 제목은 그 아래에 쓴 모든 것을 읽을 수 있게 하는 클릭을 얻습니다. 약한 제목은 단지 트래픽을 잃을 뿐 아닙니다. 그것은 그 글에 투자한 모든 시간을 낭비합니다.

이 원칙은 블로그 게시물을 넘어 적용됩니다. 이메일 제목 줄은 제목입니다. 소셜 미디어 여는 라인은 제목입니다. 광고 사본 제목은 누군가 그 아래의 제안을 보는지 결정합니다. 제목을 쓸 때마다, 당신은 당신의 글에서 가장 중요한 라인을 쓰고 있는 것입니다.

일관되게 더 나은 제목을 쓰기 위해 노력할 때, 당신은 다른 모든 노력을 복합적으로 늘립니다. 당신의 연구, 예시, 그리고 스토리텔링은 모두 더 많은 독자가 실제로 접하기 때문에 더 가치 있어집니다.

모든 주목을 끄는 제목이 좋은 제목은 아닙니다. 목표는 똑똑해지는 것이 아닙니다. 목표는 올바른 독자로부터 클릭을 얻고 정확히 약속한 것을 제공하는 것입니다. 높은 실적의 제목은 4가지 특성을 공유합니다.

• 명확성: 독자는 정확히 무엇을 얻을지 압니다. "더 빨리 쓰는 7가지 실용적인 방법"은 "생산성을 잠금 해제하세요"를 매번 이깁니다. 왜냐하면 구체적인 약속을 하기 때문입니다.
• 구체성: 숫자, 이름, 구체적인 세부 사항은 신뢰성을 알립니다. "한 제목 줄이 열기 비율을 42% 증가시킨 방법"은 "이메일 열기 비율을 개선하는 방법"보다 더 나은 성능을 보입니다. 왜냐하면 세부 사항이 그것을 믿을 만하게 만들기 때문입니다.
• 관련성: 제목은 독자가 지금 관심 있는 것에 직접 말합니다. 이것은 추측이 아니라 당신의 청중을 아는 것이 필요합니다.
• 호기심 또는 긴급성: 잘 짜인 질문, 놀라운 통계, 또는 예상치 못한 각도는 독자에게 나중이 아니라 지금 클릭할 이유를 줍니다.

모든 제목에 4가지 모두가 필요하지는 않습니다. 하지만 가장 강한 제목은 최소 3가지에 부합합니다. 게시하기 전에 어떤 제목이든 이 4부분 체크를 통해 실행해보세요. 약한 요소는 거의 항상 무엇을 찾아야 하는지 알면 쉽게 발견됩니다.

아래의 기법들은 일하는 카피라이터와 경험 있는 편집자들이 그들이 만드는 모든 콘텐츠에 적용하는 것들입니다.

네, 하지만 의도적으로 사용하세요.

숫자는 정확성을 신호하고 명확한 기대를 설정합니다. Conductor의 연구에 따르면 숫자 제목은 클릭률 테스트에서 숫자가 없는 대안보다 일관되게 더 잘 수행되며, 홀수는 짝수를 이기는 경향이 있습니다. "7가지 제목 기법"은 일반적으로 "여러 제목 기법"보다 더 잘 수행됩니다. 왜냐하면 독자는 클릭하기 전에 정확히 무엇을 얻을지 알기 때문입니다.

파워 워드는 감정적인 끌림을 만듭니다. "증명된", "간과된", "놀라운", "실수" 같은 단어는 독자의 중요한 것을 놓치고 싶지 않다는 욕구를 활용합니다. 문제는 과도한 사용입니다. 모든 제목이 놀라운 비결을 약속하면, 그 효과는 사라집니다. 파워 워드를 정확하게 콘텐츠를 반영하는 곳에서 사용하세요. 장식용으로 사용하지 마세요.

• 가치를 신호하는 단어들: 증명된, 시도된, 실용적인, 구체적인, 단계별
• 호기심을 만드는 단어들: 놀라운, 간과된, 직관에 반하는, 예상치 못한
• 긴급성을 만드는 단어들: 지금, 오늘, 전에, 멈춰
• 가끔만 사용할 단어들: 궁극의, 놀라운, 믿을 수 없는

가장 효과적인 제목은 정직하고 설득력 있습니다. 그들은 독자를 속여서 클릭하지 않습니다. 그들은 독자에게 정확히 무엇을 얻을지 알려주고 그것을 그들의 시간 가치 있게 만듭니다.

특정 제목 구조는 산업과 콘텐츠 유형 전반에 걸쳐 잘 수행됩니다. 이 공식들은 사람들이 정보를 검색하고 결정을 내리는 방식에 직접 매핑되기 때문에 작동합니다.

• How-to: "더 나은 제목을 쓰는 방법"은 직접적이고, 유용하며, 시대를 초월합니다. 구체적인 독자가 원하는 기술 결과의 이름을 지습니다.
• 번호가 매겨진 목록: "당신의 클릭율을 상하게 하는 9가지 제목 실수"는 구체성과 형식 투명성을 결합합니다.
• 질문: 독자가 정말 답을 모르면 가장 잘 작동합니다. 명백한 예/아니오 응답이 있는 질문을 피하세요.
• What-is 정보성: "AI 카피라이팅이란 무엇인가?"는 검색 쿼리를 대상으로 하고 주제 권위자로 당신을 포지셔닝합니다.
• 실수 또는 경고: "당신이 아마 잘못 얻고 있는 제목 패턴"은 손실 회피를 사용해서 독자를 끌어들입니다.
• 비교: "수동으로 작성 대. AI 사용: 어느 것이 더 나은 제목을 생성하나요?"는 독자가 이미 고려하고 있는 결정을 다룹니다.

하나를 기본값으로 하는 대신 공식 간에 회전하세요. 당신의 콘텐츠를 따르는 독자들은 반복을 알아챌 것입니다. 다양성은 당신의 콘텐츠를 신선하게 느끼도록 하고 작가로서의 범위를 보여줍니다.

시간이 지남에 따라 더 나은 제목을 쓰기 위해 당신의 범주에서 성능하는 것을 공부하세요. 당신을 클릭하게 만드는 제목을 저장하세요. 공식과 감정적 트리거를 파악하세요. 그 다음 당신의 자신의 작업에 관찰한 것을 적용하세요.

여러 제목 변형을 작성하는 것은 정확히 AI 도구가 작문 워크플로우에서 그들의 자리를 얻는 곳입니다.

일단 당신이 당신의 주제와 청중을 알면, AI 작문 어시스턴트는 몇 초 안에 10개에서 15개의 제목 옵션을 생성할 수 있습니다. 이것은 AI가 당신의 제목을 선택하도록 하는 것이 아닙니다. 그것은 평가하고, 비교하고, 개선할 수 있는 원자재를 얻는 것입니다. 당신은 여전히 명확성, 구체성, 관련성 테스트를 직접 적용합니다. AI는 공백 라인의 마찰을 제거하므로 당신의 판단이 실제로 중요한 일을 할 수 있습니다.

Daily AI Writer의 AI Writing Coach는 여기서 특히 유용합니다. 초안 제목을 붙여넣고 호기심 대 명확성, 또는 번호가 매겨진 목록 대 how-to 형식과 같은 다양한 각도를 강조하는 변형을 요청하세요. 게시하기 전에 어느 버전이 당신의 청중과 톤에 가장 잘 맞는지 비교하세요.

AI Rewrite Assistant는 당신의 제목이 거의 맞지만 너무 길거나 너무 모호한 경우를 다룹니다. 붙여넣고, 더 타이트한 버전을 요청하고, 4점 체크에 대한 출력을 검토하세요.

이렇게 사용될 때, AI는 당신의 편집 판단을 대체하지 않습니다. 그것은 공백 라인을 바라보는 마찰을 제거하고 당신이 더 빨리 최고의 제목에 도달할 수 있도록 반복을 가속화합니다. 당신이 일관되게 더 나은 제목을 쓰고 싶다면, 이런 종류의 의도적인 개정 습관을 구축하고 올바른 도구로 지원하는 것이 개선하는 작가들을 정체하는 작가들과 구분 짓는 것입니다.